手机版
首页 新闻 正文
WEY品牌与《我和我的家乡》共玩全新营销 破圈思维带来无限可能
河南汽车网 2020-10-23 16:02:00 46221浏览 编辑:陈中鑫

收藏

分享

0

46221


如果要问国庆假期哪部影片是票房No.1?《我我的家乡》绝对当之无愧,截止到1022日晚,《我和我的家乡》累计票房成功突破25亿大关,获得猫眼9.3豆瓣7.3实现票房口碑的双赢

WEY品牌作为影片的战略合作伙伴,不仅在电影中以卓越表现与家乡共情,营销上还巧借东风以“家乡”为情感触点,通过网络红人李雪琴发起#WEY家乡代言#、车主玩转六城为家乡打call携手万达商超跨界场景营销等丰富内容联动微博抖音线上高流量社交平台及客流量大的商超渠道真正和广大用户玩到一起收获了亿级流量曝光提升了认知和口碑刷新了车企跨圈营销的典范。

触“电”只是起点  精神契合才能引发共鸣

《我和我的家乡》是中国第一个百年目标“2020全面建成小康社会”的献礼影片,多位著名导演、几十位知名喜剧演员为全国人民打造的这场极具正能量的喜剧盛宴,引发了十分火爆的观影狂潮,而WEY品牌贴合影片内容,结合剧情走向将产品精准植入,为观众留下深刻的印象。

/var/folders/fg/lqtrhbjj3fn9mkyzvwqhyp_r0000gn/T/com.microsoft.Word/WebArchiveCopyPasteTempFiles/006is8zAgy1gjq04v5ks0j30n00h8aba.jpg

WEY品牌参演的单元中,乔树林为了推动家乡的“沙地苹果”努力去获得闫飞燕的信任,虽然过程中坎坷不断,但乔树林这颗想让家乡脱贫致富的坚持之心无不让人动容。WEY品牌的创立就以“终结合资品牌的暴利时代”为使命,立志把触手可及的豪华带给中国人,引领中国品牌向上。品牌独特的竖型标识,更是带着鲜明的家乡印记。以赤子之心支持家乡建设,带领人们共赴小康社会,这种与影片精神上的契合才能让观众感受到WEY品牌强烈的企业文化价值与影片“共情”这也是WEY品牌本次娱乐营销能够成功的要素之一。

多线辐射式营销 WEY和《家乡》深入人心

WEY品牌还深挖电影IP属性,发起与“家乡”相关的话题通过多线辐射式营销与用户建立情感关联。电影上映期间,WEY品牌在官方网站、微信、微博设定“WEY与《家乡》官方互动平台”,WEY品牌可以与粉丝进行实时互动,真正与用户玩在一起,在潜移默化中实现品牌浸透,带来几何级增长,从而实现营销效果最大化。

在新浪微博,话题#电影我和我的家乡#阅读量高达20亿次,讨论超过967万,而话题#我的家乡我的WEY#则吸引大众关注并提升互动性,并通过丰富多样的文字、视频、图片等多种信息引流,从而达成品牌信息的迅速传播,使关注度实现几何倍数增长。

除此之外,在短视频营销大行其道的当下,WEY品牌通过有创意、有新意的抖音视频锁定受众,同时牵手百万网红李雪琴并设定抖音话题#WEY家乡代言#,以幽默的方式生动植入产品亮点,从而收获3139.5万次播放量,增加热门曝光度。

另外,在影片上映期间,WEY品牌携手万达集团开展“百店百城 WEY您而来”的活动,在万达影院、万达商超等地摆放极为走心的海报、车模等精致物料搭建主题场景让用户切身感受浓郁乡情这些线上线下相结合的方式,将WEY品牌与影片紧密联系在一起,让公众看到《我和我的家乡》就自然而的想到WEY品牌,在娱乐中与大家建立情感纽带,感受品牌价值。

与用户“共情”为核心 多元化营销才能更有价值

毋庸讳言,由于全球疫情的大爆发,对于各国经济都带来不小冲击。面对并不乐观的市场大势,WEY品牌在逆境中不断用符合时代发展的创新去寻找光亮在低迷的车市不断创造销量奇迹。9月,WEY品牌销量为9,037辆,环比增加20%,同比增加4%,连续4个月实现同环比双增。

同比增4% 环比涨20% WEY品牌9月销量迎双增长

“以用户为中心”是WEY品牌成立以来一直坚守的核心思维,其凭借多样的营销活动走进用户并不断刷新用户认知、提升用户口碑,对品牌形象和产品销量起到一举两得的作用。今年,WEY品牌助阵热门综艺《最强大脑》,旗下WEY VV6参与挑战环节并获得“车界脑王”之称,极富创新的营销玩法让人印象深刻。

http://p6.itc.cn/images01/20200725/827788f490b147babc97576aac66f43b.jpeg

在疫情爆发期间,线上营销成为主力,直播更是按下加速键,WEY品牌顺应时代发展选择粉丝数量过百万的优质网红、汽车领域意见领袖、明星主持人并在抖音、淘宝、央视等平台进行直播、秒杀等活动。WEY VV6登陆“小朱配琦”直播间,朱广权更是亲身试驾体验产品性能,更爆发出“思九州之博大兮,驾乘体验超预期”“上车一键清新,下车一见倾心”的金句大幅提升产品曝光度与好感度

 

国庆期间,为了更好的与用户玩在一起,WEY品牌特别策划“WEY车友玩转六城,为家乡打CALL”活动,六个不同城市的车友接力发布家乡的美食、美景,在感受WEY VV6高品质的同时为家乡打CALL。“WEY车友玩转六城,为家乡打CALL”活动作为平台,成WEY品牌与用户之间沟通的桥梁,玩在一起,乐在其中提升了公众对WEY品牌的好感度

创新求变的大变革时代已经到来,这无疑为安于现状的企业敲响警钟。打得一拳开,免得百拳来,WEY品牌不断出重拳在危机中创造生机打开属于WEY品牌的成功蓝图,而与用户玩在一起的营销动作为彼此建立充足的信任感所带来的优质口碑使在竞争中立于不败之地我们相信,无论是当下还是未来,WEY品牌都将凭借以用户为中心”的理念在逆境中创造光明在顺境中驱散阴影带领中国豪华SUV品牌登上世界舞台

相关文章

未登录 车友评论0人参与
0/500字
输入验证码: 点击获取验证码

相关全媒体

  • 评中评专访雍军:未雨绸缪,长安汽车的转型已取得阶段成果

    汽车评中评 点赞 0 评论 0
  • 初晓敏:雅阁混动适合小姐姐吗?试驾本田雅阁锐·混动

    车若初见 点赞 0 评论 0
  • 《夏东评车》宝马iX3的兼容之道

    踢车帮 点赞 0 评论 0
  • 真的是陆地飞行舱?到店实拍奇瑞瑞虎8 PLUS

    新座驾 点赞 0 评论 0
  • 布加迪限量版Chiron Sport Les Légendes du Ciel edition亮相

    车扯 点赞 0 评论 0
  • 评中评专访赵非:长安福特如何在2020年实现逆势上扬

    汽车评中评 点赞 0 评论 0
  • 福特探险者对比凯迪拉克XT6!奶爸SUV哪家强?

    刘老师说车 点赞 0 评论 0
  • 吉利ICON对比本田XR-V 新人与老将的PK

    Y车评 点赞 0 评论 0
  • 2020广州车展,实拍江淮瑞风L6 MAX,售价17.28 万起

    嘻哈车 点赞 0 评论 0
  • 自主品牌SUV百花齐放,H6、CS75再进TOP3,实力较量靠销量说话

    汽车评中评 点赞 0 评论 0