海马汽车作为一家有这30多年造车经验的老牌车企，曾经也生产出了福美来、普力马等经典车型。但是近些年，海马汽车的市场表现确实让人大跌眼界。进入2019年之后，海马汽车似乎更是举步维艰，亏损严重。无奈之下，只得卖房保壳。除此之外，海马汽车高层大调整，景柱亲自担任海马汽车董事。

2019年7月8日，对于海马汽车来说是一个非常重要的日子。肩负着复兴海马的一款车在北京上市了，他就是海马8S。

在海马8S没有上市之前，海马汽车的主销车型是海马S5。销量好的时候，海马S5单月销量也达到过万辆。但是由于久未换代，慢慢的海马S5就失去了市场竞争力，从而导致海马汽车销量断崖式下滑，陷入困境。

所以此次上市的海马8S对于海马汽车来讲，意义非比寻常——在车快评看来，如果海马8S上市就能热销，必将会成为海马汽车的救命稻草，让海马汽车走出困境。反之，将会成为压倒海马汽车的最后一根稻草，海马汽车将会面临破产或者被收购的命运。

对于海马8S这款车，虽说外观确实要比海马S5年轻时尚了很多，不过有一个致命的问题，就是海马8S的外观跟宝骏530的相似度实在是太高了。除了雾灯和车标之外，这两款车从前年看几乎一模一样。另外就是营销策略，之前的海马S5主打的就是强动力SUV，如今的海马8S，还是这句宣传口号，缺乏新意。

海马8S售价区间为7.99~12.59万元，比之前的预售价有所降低，共推出6款车型。在上市发布会现场，海马汽车直接拿海马8S和哈弗H6进行了对比。

从上图可以看到，动力参数上海马8S比哈弗H6相比区别优势，轴距也比哈弗H6长了20mm。此外售价方面，海马8S也要比哈弗H6便宜一些。不过需要说明的是，在车身上，海马8S要比哈弗H6小了一圈，轴距是长了一些，但是后备箱容积哈弗H6是808L，海马8S是552L。售价方面，刚刚上市的海马8S暂时没有优惠，哈弗H6终端售价优惠1万元左右。这样看来，海马8S在售价方面优势并不是十分明显。

实际上不只是哈弗H6，长安CS55、宝骏530等几款车，也是海马8S强劲的对手。

至于海马8S的上市为何会选择京东，选择互联网电商直营的销售模式，有以下两个原因：一是可以节省费用、压缩开支，没有经销商赚差价，从而让利消费者；另外一个也是最重要的，海马汽车的线下经销商网络实在是少的可怜，在很多省会城市也只有一家经销商。所以海马汽车也只能依靠电商网络进行销售。

由于近两年车市的低迷，很多之前十分畅销的自主品牌SUV销量都出现了大幅下滑的情况。选择在这个时候上市，对于海马8S来讲，确实不是一个好时机。至于销量如何，还需拭目以待。